在这个商标盛行的年代，商标是一种无形的资产，更可以说是一种投资行为。认识商标，重视商标变得尤为重要，很多企业不知道商标的重要性而被忽视，就因为没有注册商标而被别的公司抢注成为自己的财产，在中国，中国人只认牌子，没有自己的牌子怎么可以！

一般来说，商业品牌视觉感知当然极为重要，不管是大或小商业仍是服务业，可是好的品牌才是公司发展的第一步。很多人认为公司的制作的标志图画和姓名即是商标是神圣不可侵犯的，可是却无视了所谓的商标是经国家商标局所获准注册的，所以今天未岑带大家通过一些知名案例，来告诉大家商标注册的重要性。

 

商标作用一：资产中的重头戏

商标的评估价值能增加企业的总资产额，而且越高价值的品牌越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况，间接反映出消费者对该商标所标示商品的接受程度。

商标作为一种无形资产，还可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。

 

案例：“广汽”与“长安”商标“撞脸”

广汽和长安商标“撞脸”一事闹得沸沸扬扬。与长安“撞脸”的商标并非广汽传祺现用的G商标，而是广汽乘用车其中一个作为战略图形储备的V商标，虽然目前并未投入使用，但广汽乘用车不排除该商标作为后续车型使用。

广汽乘用车同意与长安汽车洽谈v字商标转让，是出于对知识产权的尊重和保护。双方在商标并存问题存在分歧，经过协商，最终广汽乘用车以300万人民币向长安转让V标，而该笔转让费用，也将用于公益事业。两家中国品牌车企已握手言和。

评论：商家们还是要注意自己的商标显著性，以免引起不必要的麻烦哦！

案例：特斯拉商标拉锯战

因商标侵权纠纷闹得人尽皆知的还有美国电动车巨头特斯拉与中国商人占宝生的商标之争。占宝生手上持有商标“TESLAMOTORS”、“TESLA”、“TELSA”和“特斯拉”等以及两个.cn域名tesla.cn/.com.cn。而两家从2009年以来，就已经谈判了多次，但都因谈不拢价格而不欢而散，官司也打了不少次。

经过多年的交涉，特斯拉与占宝生今年终于达成共识，最终双方握手言和，占某放弃使用“TESLA”等有关标识，特斯拉公司放弃向占某主张赔偿损失。

评论：因为中国的商标注册是申请在先，即使是行业的巨头想要进入中国市场，也需要按照规矩办事，所以商家们一定要及时注册自己的商标，及早的保护自己的品牌。

 

商标作用二：消费者眼中的识别码

商品在市场上接受社会检验和监督，参与竞争，这种市场竞争是商品品种、质量、价格等多种性能指标的竞争，而这些信息则是通过商标这一桥梁传递给消费者的。

利用商标宣传商品、服务，言简意赅、醒目突出、便于记忆，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发其“从速购买”的欲望，从而达到创名牌、扩大销路的效果。

案例：双十一，其实也是一个商标！

阿里集团已经取得了“双十一”注册商标。经阿里巴巴集团授权，天猫对“双十一”商标享有专用权，受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

“双十一”商标一共有18个之多，除此之外，阿里巴巴集团还注册了“双十一狂欢节”“双十一网购狂欢节”“双11狂欢节”“双11网购狂欢节”等共计11个和“双十一”相关的商标。各类商标的注册时间从2011年开始到2013年不等。

浙江天猫网络有限公司也曾要求电视台、报纸、互联网等媒体的广告部门不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告，并指出阿里巴巴集团已经取得“双十一”注册商标。

点评：好的商标能够带动整个行业的发展，在电商时代大家都要分一杯羹的年代，抢占有利的商标就是对自己资产无形的扩大。

 

商标作用三：品牌纠纷中的盾牌

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商标就好比是战争中的盾牌，谁掌握商标拥有商标的专用权谁就是这个“盾牌”的主人，注册商标，享有专用权，不但可以保护自己的商标权益不受侵害，在必要的时候可以反弹伤害给入侵的“敌军”。

商标注册人拥有商标专用权，受法律保护，别人不敢仿冒，否则就可以告其侵权，获得经济赔偿。相反，若被他人抢先注册，则必然失去自己精心策划苦心经营的市场，自己反而可能成为侵权被告。

 

案例：《非诚勿扰》被迫改名《缘来非诚勿扰》

《非诚勿扰》被迫改名的原因，在于电视节目性质认定及商标侵权纠纷。在江苏卫视《非诚勿扰》及珍爱网被诉商标侵权案中，过去8年，“非诚勿扰”商标申请者金阿欢共计申请过2个“非诚勿扰”商标，申请保护的类别均为45类，保护范围涵盖“交友服务、婚姻介绍所”，申请时间分别为2009年2月16日和2012年4月10日，前者已完成注册，后者则已经异议程序被认定无效。

而江苏卫视关联公司长江龙新媒体有限公司则是在2011年12月7日，相当于《非诚勿扰》开播一年后，才提交了16、30类“非诚勿扰”商标申请。

点评：如果一开始没有对自己的商标进行保护，那么陷入纠纷就需要花费大量的时间金钱去进行维权，这对于已经建立了口碑的市场是一个沉重的打击，所以，企业的品牌也是一种无形的资产，任何时候都要警惕和重视。

业的代理公司，以免蒙受不必要的损失！